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发表于 2019-7-11 18:04:21 |显示全部楼层
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昨日,即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报。其中当红小生蔡徐坤的一张海报引发了网友的热议。


《狮子王》找来了蔡徐坤 网友公开信:辛巴值得更好的
昨日(7月10日),微博网友Vocarious2020 发布了一则中英文双语的公开信,题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。公开信中提出,“恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告,并将其替换为其他明星。”
@Vocarious2020 在信中写到,“我对蔡徐坤没有个人怨恨。 我几乎不认识这位明星或听他的音乐。但我确实对辛巴有着深厚的感情,辛巴是我的童年英雄,他仍然可以唤起我喜爱,喜悦和快感的回忆。我很沮丧地看到蔡代表辛巴,因为蔡代表辛巴所不具备的一切。”
此外,该网友同时在信中质疑蔡徐坤为“顶级造假者”,并援引央视的相关报道称,其微博评论与转发涉嫌夸大造假。
今日上午,该条微博转发已接近1000。@Vocarious2020 告诉东方网·纵相新闻记者,该条内容已被“粉丝反黑组”投诉举报。截至发稿时,昨晚的这份公开信已被删除。但该网友也向记者透露,自己已将信件转发给迪士尼的媒体部门。


反对方:一张海报而已,不必上纲上线
蔡徐坤“代言”狮子王,孰是孰非?网友众说纷纭。
其中有网友表示,迪士尼的营销策略就是寻找各路流量明星。其中不乏电子竞技领域的著名战队RNG。网友@呼呼小皮皮 认为,“迪士尼的这轮代言找来了很多明星,总有你喜欢和不喜欢的,没有必要上纲上线。”
另一方面,也有网友表示,“被质疑”也从另一个角度证明,迪士尼的宣传起到了效果。网友喵呜小金金认为,“我不太关注蔡徐坤,但看到大家那么激动,我觉得迪士尼是做对了。”
还有网友认为,蔡徐坤的流量造假是粉丝行为,不应与其本人挂钩。网友@SnowTone 认为,“造假的主体是一波疯狂的粉丝,不应该等同于明星本人的道德污点。”


支持方:狮子王,需要更阳刚
另一方面,有网友直言,迪士尼选择蔡徐坤代言狮子王并不合适,“狮子王代表着一种阳刚霸气,这好像不符合蔡徐坤的气质。”
也有网友坦言,影视剧的宣发不能被流量“带偏”。“好的剧作不应该是流量至上,而是内容为王。从这个角度来看,迪士尼的这波营销有点欠妥。”
“像辛巴这样诚实、勇敢的英雄,我们的身边有很多。但首选一定不会是一个有争议的流量小生。”网友 Acarra 坦言道。


争议中的蔡徐坤:代言NBA,涉嫌流量造假
据央视报道称,今年6月,公安部开展的“净网2019”专项行动中,警方关注到,明星蔡徐坤的一条新浪微博短时间内被转发上亿条,数据被怀疑造假。网安部门介入调查后,查明幕后推手为 “星援”APP。目前,该软件已被查封。
目前,该案的主犯蔡某某因涉嫌破坏计算机信息系统已被检察院批捕。“流量小生”蔡徐坤也被网友广泛质疑为“流量造假”。
此外,今年春节期间,美国职业篮球联赛(NBA)曾邀请蔡徐坤作为贺岁形象大使,向中国人民拜年。然而,这则视频也引来了广泛的质疑。篮球球迷众多的线上网站虎扑发起了“NBA贺岁形象大使你觉得如何”的调查。最终82%的球迷选择了“我选择死亡。”此事,一度还引发了“直男”与“迷妹”的“正面交锋”。




短评:流量明星何去何从?市场行为,交给市场
其实,涉及诸如蔡徐坤等“流量明星”,但凡“求生欲”强一些,这滩“浑水”都是不蹚为妙。言辞中,一旦有偏向质疑方,会被粉丝质疑蹭流量。但凡偏向粉丝方,又会被另一波网友说成是“洗地”。
然而,文字内容做到绝对客观,其实很难。观点若想不偏不倚,更是无从说起。
青菜萝卜,各有所好,无可指摘;支持反对,各有所长,本无禁忌。其实,迪士尼选择蔡徐坤,蔡徐坤代言海报,这是合乎常理的市场行为。迪士尼并没有做错。至于是否欠妥,各有纷说。最终能给出答案的,或许就是《狮子王》的票房。
而粉丝因为喜欢蔡徐坤去看《狮子王》,这是个人的选择,也是市场的选择。粉丝因为不喜欢蔡徐坤而不去看《狮子王》,这同样也是个人和市场的共同选择。粉丝追星没有做错,网友的担心也不为过。
道理约辩越明,包括迪士尼在内,包括我们在内,想必十分愿意聆听不一样的声音。至于蔡徐坤是不是符合辛巴?“流量明星”和“网络营销”如何达成平衡?道理其实很简单。
——市场行为,交给市场。
近几年,迪士尼经典动画真人翻拍计划进行得如火如荼。
仅今年上半年,就有《小飞象》和《阿拉丁》两部上映,内地分别斩获1.47亿和3.67亿票房。




前不久释出首款预告的《花木兰》,更是引发了全球范围内的剧烈反响。
但小万敢说,所有已上映和未上映的迪士尼动画真人版中,最受关注和期待的,绝对是这一部——
《狮子王》



1994年上映的《狮子王》,无疑是迄今为止最成功的动画电影之一。
这当然不只是因为它的的票房成绩:
当年,《狮子王》以4.22亿美元创下北美动画电影票房纪录,之后更以9.68亿美元成为全球票房最高的动画电影。
在中国,晚了一年上映的《狮子王》也以超过4000万人民币的成绩成为票房榜首,并维持这一纪录长达13年之久。




这当然也不只是因为它的累累奖项:
1995年,《狮子王》共摘得8座重量级奖杯,包括奥斯卡最佳原创歌曲奖、最佳配乐奖、安妮奖最佳动画电影奖。




它当然还肩负着前所未有的开创性意义:
对于迪士尼来说,《狮子王》是第一部没有原始素材的动画电影。
虽然故事有莎翁《哈姆雷特》的影子,但总体来说,它仍是迪士尼一次大胆的实验。




为了这个实验,确认故事背景后,迪士尼就组织动画师和艺术设计师远赴东非采风。
而这次意义非凡的旅行带来的,就是《狮子王》开篇,伴随着The Circle Of Life铺陈开来的开阔无垠又生机勃勃的非洲草原。
据说电影中那句重要的台词“哈库那,玛塔塔”也是那次采风活动中,一位向导告诉团队的。




但小万认为最重要的,是这个关于“小狮子辛巴遭遇苦难、历经成长,最终成为森林之王”的故事,深深印刻在一代又一代孩子的脑海中。
电影传递出的那些关于爱、关于责任、关于成长的主题,也潜移默化地带领着他们,走出了一条属于自己的路。




25年前,年幼的辛巴和父亲木法沙一起站在夜晚的荣耀岩上。
强大如荣耀国国王,也会对儿子说“我害怕我会失去你”,这样直白的父爱的表达,让我们直接体悟到平日里沉默如山的情感。




或许每个小孩子都曾向往成为父辈一样的大人,就像辛巴对父亲木法沙说“我只是想像你一样勇敢”。
而木法沙那句“勇敢并不意味着自找麻烦”,又让多少小孩子在日后的生活里学会了凡事三思、审时度势。




彼时木法沙在月光下说着“先辈会永远在天上指引着你,我也是”这样的话,我们或许也还和辛巴一样,只是似懂非懂的点头应下。
但随着时光流逝,当年懵懵懂懂的孩子长大成人,逐渐开始经历真正的死亡和告别。
回过头来再看这句话,又何尝不是迪士尼对这无常人生的温柔抚慰?




这些直白的人生指南借由动物王国的故事铺展在孩子面前,潜移默化地扎根在一代又一代小孩的意识深处。
就像死后的木法沙仍然是辛巴心里最强大的力量一样,这些话语也指引着每个人的平凡生活,给我们无上的勇气面对无常人生。




年幼的辛巴有木法沙的指引和保护,成年后的它,又遇到彭彭和丁满这一对“最佳损友”。
人生失意时有朋友陪伴,露天席地也好,饥寒交迫也好,似乎也都成了迈得过去的坎。
至于那些注定无解的苦难和难题,不如交给它们“哈库那,玛塔塔”的人生哲学,轻松惬意过每一天。




同样一个童话故事,不同的人会有不同的角度,不同阶段也会有不同的体悟,这就是一部成功的动画电影的意义所在。
对于《狮子王》来说,它的成功不仅仅在于把父爱、成长和勇气揉进一个老少皆宜的故事里。




更重要的是,那些关于爱、关于成长、关于自我救赎的的情感和精神没有时空界限,没有国界之分。
即使是在文化内核完全不同的中国,即使是在25年后的今天,这些情感和精神依然能准确无误地传达给一批又一批观众。
这也是迪士尼决定制作这部“真人”电影的用意所在。




说是“真人”也不准确,毕竟这个发生在非洲大草原上的故事中并没有人类角色。
扛起CG拟真版《狮子王》导筒的,是我们都很熟悉的“迪士尼背后的男人”——乔恩·费儒。




他是11年前拍摄《钢铁侠》,把漫威从落魄境地拉回来的导演;
他是《钢铁侠》系列和《蜘蛛侠》系列里钢铁侠助理“哈皮”的扮演者;
他更是CG特效逆天的《奇幻森林》的导演。




在《奇幻森林》中以真人捕捉+CG技术打造了以假乱真的森林奇观之后,乔恩·费儒这次带着原版技术人马再次投入《狮子王》的技术挑战中。
从《奇幻森林》纤毫毕现的细节也可以看出,迪士尼的特效技术,和乔恩·费儒对于真人捕捉技术和CG技术的掌握,足以给《狮子王》的视效打上100%的包票。




显然,此前释出的预告片也已经证明,无论是全CG技术打造的栩栩如生的动物们,还是壮阔的非洲景观,《狮子王》都堪称“电影界的《动物世界》”。




除了业界新高度的技术挑战,乔恩·费儒在音乐和画面等很多方面都决定高度还原1994年的版本。
此前预告片释出时,铺天盖地的两版对比已经证明了观众对《狮子王》的回忆和热爱。




木法沙的原版配音演员詹姆斯·厄尔·琼斯、原版配乐汉斯·季默、经典插曲Can You Feel the Love Tonight原唱者等等的回归,更是给这波回忆杀疯狂推波助澜。
最经典的故事和音乐,与最极致的视听体验合二为一,这部“真兽版”《狮子王》,我们还有什么理由错过呢?




这当然不只是对经典的回顾。
这更是经典故事以更适应时代的方式重现,继续影响一代又一代新观众的,难得的好机会。
就像迪士尼影业在推荐《狮子王》时说的那样,对于没有看过原作的人来说,这是一次崭新的机会。




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